Chloe Ting, la reina del entrenamiento de YouTube, es realmente una genio del marketing.
Los pasos que ha tomado para obtener más de 1.800 millones de visitas.
Como muchas personas, cuando los gimnasios cerraron, comencé a experimentar con una amplia gama de entrenamientos en casa. Era solo cuestión de tiempo antes de que cediera y probara el desafío de trituración de dos semanas de Chloe Ting.
Aunque podría decirse que los entrenamientos en sí no son tan buenos como algunos de los otros gurús del fitness de YouTube, lo que más me llamó la atención fueron sus decisiones comerciales.
Hace las cosas de manera diferente a otros creadores de fitness de YouTube que he visto, y esto es lo que creo que es increíblemente inteligente sobre su enfoque.
Creó numerosos programas gratuitos
La creación de programas s no es aplicable sólo a Chloe. De hecho, ya en 2015, compré un programa de ejercicios de Fitness Blender .
Creo que los programas son definitivamente el camino a seguir. Como creador de contenido, esta es una de las mejores formas de asegurarse de que las personas regresen mañana para ver su video en lugar de elegir el de otra persona.
Chloe regala el suyo gratis. Ella tiene más de una docena de diferentes listados en su sitio web a los que puede acceder y seguir sin costo alguno. Esto hace que sea un compromiso muy bajo para alguien comenzar a usar sus videos para hacer ejercicio, y ella crea un buen contenido para que la gente regrese.
Es cierto que no está generando ingresos por la venta de un programa, pero creo que publicarlos gratis es lo que hizo que su cuenta explotara tanto como este año.
Combina varios videos más cortos para cada entrenamiento
En mi opinión, esto es lo más inteligente que ha hecho Chloe en su acercamiento a YouTube. En sus programas gratuitos, todos los días combina varios videos de 10 a 15 minutos.
Lo que hace es que le permite aumentar los ingresos publicitarios de YouTube. A diferencia de otros géneros de YouTube que tienen anuncios cada 3 minutos, los videos de ejercicios pueden tener razonablemente un anuncio al principio, uno al final y tal vez uno en el medio del video.
Si hiciera un video de 40 minutos, reduciría los ingresos publicitarios potenciales a ¼ de lo que puede ganar al hacer cuatro videos de 10 minutos que luego te pide que veas todos en el mismo día a través de sus programas de entrenamiento.
También supongo que al adoptar este enfoque, su frecuencia de visualización es mayor. Si alguien está cansado después de 20 minutos, simplemente se detendrá después del segundo video en lugar de hacer clic en el 50% del camino a través de un video de 40 minutos. Esto tiene un gran impacto en cómo el algoritmo de YouTube percibe la calidad del contenido. El algoritmo pensará que es de mayor calidad y será más probable que lo recomiende a otros.
Lo que me sorprendió es que durante un programa completo de ejercicios de dos semanas, ella simplemente rotará los mismos cuatro videos durante las dos semanas. Algunos de sus videos más populares, los usa para varios de estos programas.
Solo necesita crear 60 minutos o menos de contenido, y luego algunos de esos videos obtendrán entre 10 y 20 vistas de cada participante de un programa de 2 a 4 semanas. Esto es lo que realmente está disparando sus puntos de vista.
Escribe titulares optimizados para búsquedas
El hecho de que los títulos de sus videos estén muy centrados en los resultados físicos del ejercicio ha sido un gran punto de discusión entre otros miembros de la comunidad del fitness. Por ejemplo, su video más visto se titula “ Get Abs in 2 WEEKS | Abs Workout Challenge ”: tiene 325 millones de visitas.
Centrarse demasiado en los resultados físicos del ejercicio puede ser perjudicial para algunas personas y no es la razón principal por la que las personas deberían hacer ejercicio.
Dicho esto, es más probable que se encuentre en YouTube.
Si vas al video y lees la descripción extensa, ella tiene un descargo de responsabilidad en la parte inferior que explica que sus videos están titulados para ser detectados en la búsqueda. Ella recomienda que las personas se reúnan con un médico y muestra claramente que, como persona, valora la seguridad de las personas por encima de la estética.
Seamos honestos, la razón por la que ha recibido tanta críticas por tener títulos como este es que también ha ganado mucha atención. Si estuviera obteniendo un par de cientos de miles de visitas en sus videos, creo que la gente tardaría mucho más en criticar su enfoque.
Supongo que esto plantea la pregunta moral, ¿las personas que tienen más seguidores están éticamente obligadas a ser más cuidadosas con la verborrea que usan?
En la cultura de cancelación actual, actuamos como si la respuesta fuera un rotundo «sí».
Personalmente, creo que cada individuo que ve sus videos es responsable de su propia salud. Ya sea a través de la investigación o visitando a un médico, es su responsabilidad cuidar su mente y cuerpo, no Chloe Ting.
Dicho esto, también creo que todos debemos tener cuidado con nuestras palabras, independientemente del siguiente tamaño.
Ella creó una comunidad
Incluso antes de 2020, las personas que hacen ejercicio en casa querían sentirse parte de algo más grande. Desde el aislamiento que ha ocurrido como resultado de COVID-19, la gente ha sentido esa necesidad aún más.
Chloe comenzó a crear una comunidad pidiendo a las personas que compartieran su progreso y luego creando videos de «reacción». El más antiguo de estos que pude encontrar fue de junio de 2019.
Esta es una oportunidad para que las personas compartan su progreso, experiencias y para que ella las destaque ante los millones de seguidores que tiene. Esto anima a las personas que todavía están indecisas acerca de unirse a sus programas de entrenamiento a seguir adelante y comprometerse con él.
En lugar de simplemente publicar un video y alejarse, ella estaba creando activamente una comunidad. Descubrió una necesidad dentro de la comunidad de fitness de YouTube y la satisfizo. Creo que esta es una pieza que falta y que muchos influencers del fitness no aprovechan al máximo.
Ella no se mezcla en el drama
A medida que la pandemia ha continuado, he visto a varios blogueros de fitness altamente calificados comentando su enfoque. Por lo general, es para hablar mal de ella o señalar su educación atlética inferior. (Ella es una entrenadora personal certificada, pero sus títulos de educación superior son en negocios y filosofía).
Nunca la he visto responder a nada de eso, y creo que eso es genial.
Debe saber que hay personas a las que no les agrada, pero no se mezcla con eso.
Ella tiene longevidad en la plataforma
«Si tan solo fuera de conocimiento común que cinco años de trabajo en una habilidad podrían hacer realidad todos tus sueños llenos de unicornios, todos estaríamos mucho mejor financieramente «. -Tim Denning
Chloe ganó un premio a los 10 mejores creadores de YouTube en EE. UU. En 2020 y un Creador de rupturas entre los 10 mejores de YouTube en EE. UU. En 2020, pero ha estado construyendo activamente una audiencia en YouTube durante más de cinco años.
Tan extrañamente específico como son cinco años, realmente parece ser cierto la mayoría de las veces que necesita trabajar en una habilidad específica durante aproximadamente cinco años para ser realmente bueno en ella.
Por supuesto, siempre habrá valores atípicos en la vida, pero en su mayor parte, las personas que ven un éxito increíble en su pasión son las que siguen trabajando en ello durante cinco o más años.
Entonces, a pesar de que Chloe se ha abierto paso como una creadora sobresaliente este año, ya tenía un número considerable de seguidores y muchos años de contenido acumulado. No se habría acercado a donde está ahora si hubiera comenzado a publicar videos este año.
Ella se encuentra disfrutando de lo que hace
¿Alguna vez has hablado con alguien y, aunque no podrías haber elegido un tema menos interesante, estás muy comprometido y pendiente de cada una de sus palabras?
Eso es lo que sucede cuando la gente siente pasión por lo que hace. Nos hacen querer escucharlos.
Incluso la página Acerca de en su sitio web se siente casi indiferente a la necesidad de compartir su vida personal con la gente. Definitivamente parece alguien que solo quiere hacer un buen ejercicio y ayudar a otros a hacer lo mismo.
Lo único que ofrece a la venta en su sitio web es un paquete de bandas de resistencia. Todos sus programas son gratuitos (ni siquiera tiene que suscribirse a un boletín). Todos los videos están en YouTube. No hay ningún grupo o sección de pago «premium». Aunque estoy seguro de que está ganando mucho con YouTube y otras fuentes de ingresos, realmente no les pide a muchos de sus seguidores.
Da la impresión de ser alguien a quien realmente le gusta hacer ejercicio. Es contagioso. Te hace querer entrenar con ella porque se está divirtiendo y tú también quieres divertirte.