Contienda entre Facebook y TikTok, clausura Lasso y lanza Reels para remedar a TikTok.
Inicia la lucha en las redes sociales, Facebook cierra Lasso y lanza Reels en más países para volver a imitar a TikTok.
A Mark Zuckerberg esta ocasión no le ha resultado la copia. Al imperio del grupo Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger, el juego que se ha traído hasta ahora se le está complicando y mucho con TikTok.
A lo largo de estos años hemos observado como Facebook clonaba sistemáticamente las funcionalidades de otras redes sociales para ir cautivando nuevos usuarios. El ejemplo más flagrante fue el de Snapchat, una red que prosperaba entre los más jóvenes y que Mark quiso comprar. Al no llegar a un acuerdo económico desde Facebook decidieron replicar la mayoría de sus funcionalidades e implementarlas en Instagram y finalmente consiguieron que los usuarios no migraran de Instagram a Snapchat y además rescataron a los que se sentían felices en Snapchat, pero se vieron obligados a cambiar al ser olvidados por el resto de usuarios.
Pero esta ocasión, tal parece que todo se ha cambiado para el gigante Facebook.
A pesar de los intentos desesperados por desprestigiar a TikTok tanto en medios de comunicación internacionales, así como gobiernos como el de EEUU que tilda la red china como una amenaza para la Seguridad Nacional (prohibiendo el uso de la plataforma a su ejército, a los empleados de la administración del transporte y a todos los funcionarios), y a pesar de que en él los últimos días India ha privado el uso de TikTok, así como de otras aplicaciones chinas, la plataforma al menos de momento, se defiende y planta cara, con sus más de 2.000.000 millones de descargas y cerca del millón de usuarios totalmente entregados día a día y fascinados con esta red de vídeos cortos.
Facebook tira la toalla por un lado y clausura Lasso, la aplicación que creó como fotocopia de TikTok y difundió en diferentes países para intentar quitarle la hegemonía a la plataforma china.
Ahora llega la nueva propuesta de Facebook con Reels, esta vez para seguir copiando a TikTok pero desde Instagram.
Facebook estaba dejando libre el terreno al desarrollo de TikTok, una plataforma que ofrece a los usuarios cientos de opciones para sus creatividades, que facilita la creación de vídeos, que contiene filtros, stickers, temporizadores de textos, transiciones… en fin lo difícil que debe ser integrar todo esto en Instagram. Además TikTok es una red que no solo cuenta con niños y adolescentes, sino que cada día hay más adultos disfrutando, enseñando y aprendiendo en TikTok.
Además a todo esto le agregamos que los usuarios de Instagram están cansados de la poca, casi nula, interactividad, la falta de visibilidad de las publicaciones en orgánico (para que te vean hay que pagar) y la cantidad de publicidad que nos absorbe cada día en las cronologías y en historias, van a generar pronto huida masiva.
Además la política, las fake news y el discurso del odio han hecho mucho daño a Facebook (como a otras redes sociales), que además se han dedicado a suprimir las publicaciones de miles de usuarios, sesgando por completo la información. Esto le ha hecho perder a Facebook muchísima credibilidad, muchos contratos publicitarios (más de 100 marcas han dejado ya de hacer publicidad en la plataforma) y sobre todo los usuarios ya no se sienten libres y cómodos para compartir lo que quieran porque sus contenidos puede ser censurados al instante.
Por su parte Youtube tampoco quiere quedarse atrás en esta carrera desenfrenada por atraer usuarios de TikTok y para ello está experimentando los vídeos de 15 segundos en la plataforma. De momento sin funcionalidades especiales pero todo se acomodará. La batalla de las redes sociales está servida.
Desconocemos el futuro de TikTok pero de momento al menos nadie duda que es la plataforma que está de moda.
Es el momento de hacerte un perfil en esta red, posicionarte y conseguir visibilidad, en unos meses será tan difícil como lo es ahora en Instagram.