La especulación desenfrenada entre los especialistas en marketing ha alimentado los temores de que los motores de búsqueda impulsados por IA produzcan más respuestas que enlaces, lo que generará menos tráfico a millones de sitios web. Vale la pena reconocer la preocupación, aunque probablemente exagerada.
Por un lado, las empresas no deben entrar en pánico. Sigue siendo importante encontrar nichos como en mundonichero.com . La inteligencia artificial no destruirá el tráfico de búsqueda orgánico este año, esta década o nunca. Pero es difícil ignorar la espectacular popularidad de ChatGPT y la carrera armamentista impulsada por la IA de los principales motores de búsqueda: Google, Bing y Baidu.
Por lo tanto, los líderes empresariales deben planificar los posibles resultados.
Abordaré cuatro de esas posibilidades en esta publicación:
La búsqueda impulsada por IA reduce los enlaces,
Un cambio táctico en la optimización de motores de búsqueda,
Los resultados de búsqueda mejoran,
El surgimiento de nuevos motores de búsqueda especializados.
La búsqueda de IA reduce los enlaces
ChatGPT de Bing, Bard de Google, Wenxin Yiyan de Baidu y herramientas de inteligencia artificial similares se centran en las respuestas de lenguaje natural. Un humano hace una pregunta y la IA intenta responder con un párrafo, no con un enlace.
Podría decirse que este es un camino deseable y lógico para los motores de búsqueda. Google ya responde muchas consultas a través de fragmentos destacados en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, pídale a Google que «defina inteligencia artificial«, y el primer resultado será la palabrería de un diccionario. Google responde la consulta directamente en lugar de enviar al buscador al sitio web del diccionario.
En su anuncio de Bard chat AI , Google incluyó un ejemplo de gif que era esencialmente igual a la definición del diccionario. La imagen era alguien escribiendo: «¿Cuáles son las mejores constelaciones para buscar cuando se miran las estrellas?» La respuesta de Bard fue un breve párrafo y cuatro viñetas, seguidas de enlaces a sitios externos.
La respuesta es análoga a la búsqueda por voz. La búsqueda de chat de IA dependerá de los sitios web para obtener respuestas, al igual que la búsqueda por voz. Por lo tanto, no es el final del tráfico de búsqueda orgánico, sino un cambio en la optimización de un sitio para él.
Ese cambio podría ser «optimización del motor de respuesta» – AEO.
AEO tiene como objetivo mejorar la clasificación de un sitio web en plataformas de búsqueda centradas en respuestas, como voz, asistentes virtuales y ahora chat de IA.
Esta forma de SEO existe desde hace años. Es similar a lo que ya hacen muchas empresas: identificar con semrush las preguntas de los clientes potenciales y responderlas de una manera que los procesadores de idiomas nacionales impulsados por IA entiendan.
Por ejemplo, ChatGPT interactúa con los usuarios de forma conversacional. Es popular y emocionante porque comprende las consultas humanas, lo que (a menudo) conduce a mejores resultados. Entonces, los sitios web que se optimizan para ChatGPT se enfocan en preguntas de lenguaje natural en lugar de palabras clave o incluso entidades.
Por lo tanto, AEO no es nuevo, sino más bien un cambio en el énfasis y la competencia: los resultados de búsqueda pueden contener enlaces limitados a sitios externos y la respuesta puede provenir de una sola fuente.
Los resultados mejoran
A pesar de las preocupaciones de los especialistas en marketing, la búsqueda habilitada por IA podría aumentar drásticamente el tráfico a muchos sitios.
Los motores de búsqueda impulsados por IA intentarán proporcionar resultados más precisos y relevantes que las versiones anteriores. Este enfoque en la precisión y la relevancia podría aumentar el tráfico orgánico de los sitios con el contenido más relevante o el mejor en AEO.
En este sentido, la búsqueda por IA no es un problema sino una oportunidad.
Nuevos motores de búsqueda
Espere más motores de búsqueda impulsados por IA.
ChatGPT ha captado la atención del mercado. A los usuarios les encanta la herramienta. Y los empresarios ven la promesa de los motores de búsqueda de nicho .
Antes de la explosión del crecimiento de la IA, un sitio de comercio electrónico podía optimizarse para Google y tener éxito. Pero AEO para múltiples canales podría ser la norma si proliferan los motores de búsqueda.