Google ha sorprendido a todos los expertos en SEO con un nuevo giro, ahora hacia las búsquedas por voz que pueden llegar a cambiar el internet tal y como es conocido por los cibernautas.
Variaciones
Este nuevo cambio deberá ir de la mano con una alteración significante en el campo del Marketing Digital e interacción con los usuarios. Los cambios en los resultados de las búsquedas en Google también son llamadas como variaciones en el algoritmo, y si bien es cierto que hay momentos en el año en donde se potencian estos cambios para ciertos sectores, esto no es más que una transformación constante del primer buscador del planeta, Google.
El buscador, Google, dispone de diversos departamentos de calidad para revisar de forma manual los resultados e indicadores, en función de que los cambios que se implemente no perjudiquen al usuario. Uno de sus departamentos es el que se dedica o tiene la finalidad de analizar los resultados SERPS (Search Engine Results Page o en español la página de resultados del buscador) al ingresar una búsqueda sea hecha por voz o de forma escrita.
Mejor interacción
Gracias a estos profesionales, el algortimo puede mejorar sus resultados tras un exhaustivo análisis enfocado en la interacción del usuario. Con las palabras claves correctas la búsqueda requerirá menos clics para toparse con el resultado esperado.
Casi la mitad de búsquedas acaban sin ningún clic
Una de las razones respecto a este tema, puede ser a que el usuario no encontró lo que buscaba. Por otra parte es que si haya encontrado lo que buscaba, los resultados destacados y estructurados de Google, los featured snippets; las búsquedas por voz en dispositivos inteligentes o ambos a la vez
La tasa de búsquedas sin clics solamente se ha analizado en dispositivo móviles, y la interacción con resultados de pago se ha mantenido estable en computador al tiempo que ha aumentado ligeramente en teléfonos móviles.
Este dato puede llegar a malinterpretarse por la ralentización en los ingresos por anuncios de Google, y a la creciente similitud entre resultados orgánicos y de pago.
Afecta más a las búsquedas por información
Afecta más por la rapidez, ya que no es lo mismo comprar un producto que buscar la edad de algún personaje público o famoso.
Todo esto no quiere decir que el posicionamiento orgánico quede obsoleto o que Google quiere acaparar la primera página solo con resultados de pago, simplemente se trata de una modificación dirigida a los consumidores.
Estudio realizado
El estudio de Perficient/digital da como resultado que más del 60% de usuarios realizan búsquedas de voz, y lo hacen por su rapidez. Además, solo el 56% de ellas se realizan en móviles. De forma curiosa, estos solo suman el 20% del total de dispositivos conectados a Internet.
Este dato muestra que los ordenadores y los portátiles recogen algo de este tráfico, menos del 5%, y que el restante queda para los gadgets domésticos como altavoces inteligentes, entre ellos los que cuentan con Alexa como asistente virtual.
Y es que el hogar es el lugar preferido para realizar gran parte de las búsquedas por voz; pero no el único. El estudio arroja como dato relevante que los hombres son más partidarios del uso de búsquedas por voz, estadística liderada por los millenials, seguidos de la generación Z. Tanto es así, que a raíz de los datos se puede apreciar la casi paridad entre el uso de comandos de voz en el móvil y la escritura en el buscador del Smartphone.
Resultados orgánicos
Si a esta información se le adjunta que la gran mayoría de búsquedas orgánicas se realizan en los teléfonos móviles, y casi la mitad están relacionadas con direcciones o indicaciones nos damos cuenta que cada vez toma más cuerpo el objetivo que persigue Google con las búsquedas por voz.
Fragmentos enriquecidos
Hay tomar en consideración a los fragmentos enriquecidos, que todos conocemos por ser esas “tarjetas” que destacan por encima del resto de resultados como respuesta preferida por Google. Y esto es porque son concisos, relevantes y perfectamente estructurados para una pregunta determinada, dato que SemRush también ha observado.
Google tiene la misión de facilitar las interacciones del usuario de una manera rápida y eficaz. Y al igual que ya ocurriera con los Smartphone y el famosos Mobile First, le ha llegado el turno a las búsquedas por voz.